Latence des données

La latence varie selon l'étape du pipeline : les clics sont rapides ; les conversions dépendent des postbacks ; les revenus dépendent des cycles de règlement et d'ajustement ; les chiffres « finaux » corrigés peuvent accuser un retard de plusieurs jours.

traitement chirurgical

Publiez les latences prévues pour chaque indicateur dans les interfaces de reporting (les partenaires actualisent les tableaux de bord pendant les campagnes ; indiquez-leur clairement ce qu’ils consultent), horodatez les données sur chaque vue et distinguez clairement les chiffres provisoires des chiffres définitifs. Les équipes d’analyse doivent assurer la traçabilité complète des budgets de latence ; la file d’attente intermittente de six heures pour les requêtes, non documentée, devient, dans la culture populaire des partenaires, la cause principale des pertes de conversions, un coût en termes de réputation disproportionné par rapport à la correction technique.