Rotation de la bannière

La rotation permet d'afficher différentes bannières dans le même emplacement — de manière séquentielle, pondérée ou optimisée automatiquement pour le taux de clics et la conversion en aval.

Utilisez la conversion, et non les clics, comme fonction de performance.

La bannière qui obtient le meilleur taux de clics (CTR) perd souvent en termes de conversions : les clics par curiosité convertissent moins bien que les clics qualifiés. Les plateformes qui optimisent la rotation uniquement sur le taux de clics favorisent insidieusement les créations racoleuses. Privilégiez la rotation basée sur le coût par impression (EPC) ou le nombre de conversions par impression (FTD) lorsque le volume le permet, et laissez les emplacements avec peu de données hériter des pondérations des emplacements similaires plutôt que de les faire réapprendre à partir de données bruitées.