Vergleichsseite

Vergleichsportale komprimieren die Auswahl in sortierbare Tabellen – Boni, Auszahlungsgeschwindigkeiten, Bewertungen – und erfassen so die „beste X“-Abfrageklasse, bei der die Einzahlungsabsicht ihren Höhepunkt erreicht.

Regalökonomie

Tischpositionen sind das Produkt: Die Preise richten sich nach Mietverträgen, Listungsgebühren, CPA-Prämien oder Hybridmodellen, wobei Position 1 ein Vielfaches von Position 5 erzielt (die Klickkurven sind steil). Auch der Druck der Regulierungsbehörden macht sich hier bemerkbar – das Auslassen wichtiger Begriffe in Vergleichsform ist ein häufiges Problem im Zusammenhang mit Werberichtlinien, und in mehreren Märkten wurden Regeln zur Offenlegung von Rankings („kommerzielle Listings“) eingeführt. Die Strategie der Betreiber: Positionen kaufen, wo die Mathematik stimmt, aber die Prüfung der tatsächlichen FTDs pro Slot führt zu Verschiebungen der Tischpositionen, und die Nummer 2 des letzten Quartals kann in diesem Quartal schon unter dem Durchschnitt liegen.