Ricerca del marchio

Il volume di ricerca del marchio indica quante persone cercano esplicitamente il marchio: si tratta del risultato cumulativo del lavoro di tutti gli altri canali, con tassi di conversione basati sull'intento di navigazione.

Perché viene osservato strategicamente

Le tendenze di ricerca relative al marchio sono un indicatore della salute del marketing (sponsorizzazioni, streamer e spese offline emergono tutti in questo contesto); le SERP relative al marchio sono un territorio conteso (recensioni di affiliati, domande tipo "truffa?", conquista della concorrenza) che vale la pena plasmare attivamente con risorse proprie; e il mix tra traffico di marca e traffico generico indica la profondità del vantaggio competitivo: gli operatori che vivono di posizionamento SERP generico e di bonus di confronto hanno affittato la domanda, non l'hanno creata. Per le aziende SaaS B2B in questo settore, la stessa logica si applica alla lettera, ed è per questo che esistono strategie di contenuti per la costruzione dell'autorevolezza.