Пошук бренду

Обсяг пошуку бренду відстежує, скільки людей шукають бренд безпосередньо — сукупний результат роботи всіх інших каналів, що конвертує за показниками навігаційного наміру.

Чому за цим стежать стратегічно

Тенденції бренд-запитів відображають стан маркетингу (спонсорство, стрімери та офлайн-витрати – все це тут); результати пошуку брендів – це оскаржувана територія (партнерські відгуки, запити типу «шахрайство?», завоювання конкурентів), яку варто активно формувати за допомогою власних активів; а поєднання брендового та генеричного трафіку вказує на глибину рову – оператори, що живуть за рахунок оренди генеричних результатів пошуку та розміщення бонусних порівнянь, орендували попит, а не будували його. Для B2B SaaS у цій галузі та сама логіка застосовується дослівно, саме тому контент-стратегії, що сприяють зміцненню авторитету, взагалі існують.