benchmarking

Benchmarking lokalizuje vaše čísla: je 3 % kliknutí po registrácii dobrý ukazovateľ? V porovnaní s akým trhom, skladbou návštevnosti a definíciou merania?

Robiť to poctivo

Interné benchmarky (kohorta nad kohortou, trh nad trhom) sú metodologicky čisté a málo využívané; priemyselné benchmarky prichádzajú s nejasnou definíciou (čí „konverzia“ sa merala ako?) a s príchuťou prežitia – smer sa kalibruje z nich, nie z cieľov. Prípad použitia affiliate programu: benchmarking podľa zdroja s mediánmi programu identifikuje odľahlé hodnoty na preskúmanie v oboch smeroch – podpriemerné výsledky na prehodnotenie a nadpriemerné výsledky na štúdium, udržanie a klonovanie.