По мере того, как число штатов, где разрешены ставки на спорт, растёт, всё больше компаний борются за кусок этого растущего пирога. Раздачи бесплатных вещей или рекламы в интернете, похоже, недостаточно в условиях такой высокой конкуренции.
Операторам необходимо активизировать маркетинговые усилия, если они хотят добиться успеха. В этой статье мы рассмотрим некоторые из наиболее эффективных методов увеличения трафика в вашей букмекерской конторе и, как следствие, повышения окупаемости инвестиций.
Маркетинг посредством использования контента
Вы можете обучать своих игроков, повышать вовлечённость болельщиков и мотивировать их делать больше ставок, предоставляя качественные материалы. Согласно недавнему опросу Executive Reality versus User Expectations, более половины всех игроков в возрасте от 18 до 34 и от 35 до 54 лет при выборе букмекера оценивают экспертный контент.
Маркетинг через контент — отличный способ для букмекеров, как старых, так и новых, рекламировать бонусы за регистрацию для новых клиентов в виде бесплатных ставок. Мы рекомендуем пользователям выбирать только самые надёжные предложения бесплатных ставок, посещая сайты проверенных букмекеров, а также учитывать призы и условия самих ставок. Мы не только предлагаем лучшие предложения бесплатных ставок, но и объясняем, как извлечь из них максимальную выгоду.
Однако помните, что такие обещания требуют ответственного отношения; в противном случае клиент имеет полное право подать в суд на соответствующее казино.
Маркетинг, проводимый на месте
Проверенным методом рекламы спортивных ставок и привлечения начинающих игроков является реклама в заведениях. Рекламное пространство внутри заведения может быть использовано операторами для установки стенда и раздачи промокодов или подарочных карт.
Палата представителей штата Мэриленд недавно приняла законопроект, разрешающий букмекерам принимать ставки непосредственно на стадионах, что демонстрирует возросшие возможности маркетинга на стадионах. Помимо Нью-Джерси и Делавэра, букмекерским конторам разрешено работать на стадионах в Иллинойсе и Вашингтоне, округ Колумбия. Теперь, когда спортивные болельщики могут делать ставки на ходу через мобильные приложения, реклама на стадионах — отличный способ быстро получать ставки от зрителей.
Благодаря BettorView, NASCAR теперь предлагает своим преданным болельщикам делать ставки на спорт на гонках NASCAR, а также в спортбарах и на стадионах по всей стране. Статистика, аналитика и коэффициенты NASCAR также будут доступны через BettorView. Это укрепит позиции NASCAR в индустрии спортивных ставок.
Программная реклама
Реклама последует этому примеру, поскольку всё больше сфер бизнеса становятся компьютеризированными, это лишь вопрос времени. Например, можно задать критерии и бюджет, а затем позволить ИИ выбирать, какую рекламу, где и по какой цене закупать. Благодаря этому чрезвычайно эффективному методу рекламы рекламные кампании могут быть более точно таргетированы и более экономичны. Алгоритмы используют данные в режиме реального времени для поиска рекламного пространства, улучшения таргетинга и более оперативного реагирования на возможности, чем человек.
Программная реклама используется маркетинговой командой William Hill для охвата потенциальных покупателей в нужное время.
В частности, они используют собственные данные для определения и сегментации аудитории на основе её товарных предпочтений. Благодаря таким персонализированным усилиям темпы привлечения клиентов компании резко возросли.
Букмекерам, решившим пойти по этому пути, следует также пересмотреть свои идеи спортивного маркетинга, частоту продвижения и моральные принципы, которых они придерживаются. Во многих штатах маркетинг спортивных ставок строго регулируется. Попытки ограничить рекламу спортивных ставок в Нью-Джерси и Колорадо начались в сентябре 2021 года. Операторам букмекерских контор в этих штатах следует проявлять осторожность, чтобы не путать условия бонусов, и подчеркивать безопасную игру при продвижении своих услуг.
Стратегическое использование косвенного маркетинга в социальных сетях
Ваши сайты, предлагающие букмекерские конторы, могут рекламировать свои партнёрские бренды, чтобы максимально эффективно использовать потенциал ваших социальных сетей. Внедрение эффективного подхода к целевой платформе, включая информацию о текущих предложениях и акциях, — простой способ достичь этой цели.
Например, тепловые карты известных игроков в этой области можно легко и без усилий интегрировать в свой план контент-маркетинга. Используя эту стратегию, вы сможете создать более интересный профиль в социальных сетях и повысить эффективность кампаний контент-маркетинга.
Например, существует множество способов максимально расширить присутствие вашей компании в социальных сетях и максимально использовать потенциал самых эффективных стратегий онлайн-маркетинга спортивных ставок. Кампании в социальных сетях — один из лучших способов продвижения для онлайн-букмекерских контор.
Заключение
По мере развития маркетинга и вкусов болельщиков букмекерские компании сталкиваются как со значительными трудностями, так и с новыми возможностями. Среди методов расширения своего присутствия в интернете и доли рынка можно назвать контент-маркетинг, сотрудничество с влиятельными лицами и подкасты. Для других букмекерских контор это может быть не так. Определите, на каких штатах вы хотите сосредоточиться, а затем разработайте стратегию, ориентированную на гиперлокальный и персонализированный маркетинг ставок на спорт.
