Поиск бренда

Показатель объема поисковых запросов по бренду отслеживает, сколько людей целенаправленно ищут данный бренд — это совокупный результат работы всех остальных каналов, конвертирующий в соответствии с намерением перехода по ссылке.

Почему за этим ведется стратегическое наблюдение

Тренды запросов по бренду отражают состояние маркетинга (спонсорство, стримеры и офлайн-расходы — всё это отражается здесь); позиции бренда в поисковой выдаче — это территория, за которую ведется борьба (обзоры партнерских программ, запросы типа «мошенничество?», завоевание позиций конкурентами), и которую стоит активно формировать с помощью собственных ресурсов; а соотношение трафика от бренда к общему трафику указывает на глубину конкурентного преимущества — операторы, живущие за счет аренды общих позиций в поисковой выдаче и бонусных сравнительных размещений, арендовали спрос, а не создали его. Для B2B SaaS в этой отрасли та же логика применима в точности, поэтому и существуют стратегии контент-маркетинга, направленные на повышение авторитета.