ARPU / ARPPU

ARPU распределяет доход между всеми активными пользователями; ARPPU фокусируется на вкладчиках — эти два показателя описывают глубину монетизации и ширину базы.

Читая их вместе

Высокий показатель ARPPU при низком ARPU указывает на зависимость от крупных клиентов (риск концентрации в эпоху RG приводит к разным ценам); сходящиеся значения свидетельствуют о широкой монетизации. Для сравнения между рынками необходимо точно определить знаменатели (активные определения различаются). В партнерской аналитике сравнение ARPPU по каждому партнеру выявляет характер трафика — когорты охотников за бонусами и когорты реальных игроков расходятся здесь раньше, чем в итоговых показателях. Каждое утверждение по ARPU должно иметь свое временное окно и определение пользователя, иначе это просто украшение.