Padrões de Publicidade (Código CAP)

Os códigos de publicidade restringem a promoção de jogos de azar: proibição de apelo a menores (as regras sobre conteúdo "de forte apelo" para menores de 18 anos reformularam a publicidade esportiva no Reino Unido), proibição de associar jogos de azar a sucesso ou sedução, termos e condições claros obrigatórios para reivindicações de bônus, probabilidades e ofertas verdadeiras.

Conteúdo de afiliados é publicidade.

Órgãos reguladores e de padrões de publicidade consideram as avaliações de afiliados, tabelas comparativas e páginas de bônus como publicidade do operador — as reclamações são encaminhadas ao licenciado, e as decisões mencionam ambos. Os erros recorrentes nas decisões incluem: ofertas desatualizadas ainda ativas, termos importantes ausentes ou ocultos e alegações de "risco zero". Os programas codificam essas regras nos requisitos de material promocional justamente porque as multas recaem sobre os responsáveis.