Wyszukiwanie marki

Wolumen wyszukiwań marki śledzi, ile osób wyraźnie wyszukuje tę markę — jest to suma wyników pracy wszystkich pozostałych kanałów, przy czym konwersja odbywa się na podstawie współczynników konwersji zgodnych z intencją nawigacji.

Dlaczego warto to oglądać strategicznie

Trendy w zapytaniach dotyczących marek odzwierciedlają kondycję marketingu (sponsoring, serwisy streamingowe i wydatki offline – wszystkie te elementy są tu widoczne); pozycje w SERP-ach marek to terytorium sporne (recenzje partnerów, zapytania „oszustwo?”, podbój konkurencji), które warto aktywnie kształtować za pomocą posiadanych zasobów; a struktura ruchu między marką a ruchem generycznym wskazuje na głębokość fosy – operatorzy żyjący z wynajmu generycznych pozycji w SERP i pozycjonowania z bonusami porównawczymi wynajęli popyt, a nie go zbudowali. W przypadku oprogramowania SaaS B2B w tej branży ta sama logika ma zastosowanie dosłownie, dlatego właśnie istnieją strategie budowania autorytetu w zakresie treści.