Merkesøk

Søkevolum for merkevarer sporer hvor mange som søker eksplisitt etter merkevaren – den samlede produksjonen av arbeidet til alle andre kanaler, og konverterer med navigasjonsintensjonsrater.

Hvorfor det blir sett strategisk

Trender i merkevaresøk viser markedsføringshelse (sponsing, streamere og offline-forbruk dukker alle opp her); merkevare-SERP-er er omstridt territorium (affiliate-anmeldelser, «svindel?»-søk, konkurrenters erobring) som er verdt å aktivt forme med eide eiendeler; og merkevare- kontra generisk trafikkmiks indikerer vollgravdybde – operatører som lever av generiske SERP-utleie og bonussammenligningsplasseringer har leid etterspørsel, ikke bygget den. For B2B SaaS i denne bransjen gjelder den samme logikken ordrett, og det er derfor autoritetsbyggende innholdsstrategier i det hele tatt eksisterer.