Benchmarking

Benchmarking lokaliserer tallene dine: er 3 % klikk-for-å-registrere bra? Mot hvilket marked, hvilken trafikkmiks og hvilken målingsdefinisjon?

Å gjøre det ærlig

Interne benchmarks (kohort-over-kohort, marked-over-marked) er metodisk rene og underutnyttede; bransjebenchmarks ankommer definisjonsfuzzy (hvis «konvertering», målt hvordan?) og overlevelsessmaksimert – kalibrerer retning ut fra dem, ikke mål. Brukstilfellet for affiliate-programmet: benchmarking per kilde mot programmedianer identifiserer avvikere for gjennomgang i begge retninger – de underpresterende som skal prises på nytt, og de overpresterende som skal studeres, beholdes og klones.