Benchmarking

벤치마킹은 수치를 분석하는 데 도움이 됩니다. 클릭 후 등록률 3%가 좋은 수치일까요? 어떤 시장, 트래픽 구성, 측정 기준을 기준으로 좋은 수치일까요?

정직하게 하는 것

내부 벤치마크(코호트 간, 시장 간)는 방법론적으로 명확하지만 활용도가 낮습니다. 업계 벤치마크는 정의가 모호하고("전환"의 기준이 무엇인지, 어떻게 측정하는지 불분명함) 생존율에 치중되어 있으므로 목표치가 아닌 방향을 설정하는 데 활용해야 합니다. 제휴 프로그램 활용 사례: 프로그램 중앙값 대비 소스별 벤치마킹을 통해 이상치를 식별하고, 실적이 저조한 프로그램은 가격 재조정, 실적이 우수한 프로그램은 연구, 유지 및 복제를 통해 검토합니다.