ベンチマーク

ベンチマーク分析によって、自社の数値が明確になります。クリックから登録までの率3%は良い数値でしょうか？どのような市場、トラフィック構成、測定基準に基づいているのでしょうか？

正直に

内部ベンチマーク（コホート間比較、市場間比較）は方法論的に明確でありながら十分に活用されていません。業界ベンチマークは定義が曖昧（「コンバージョン」とは誰のもので、どのように測定されたのか？）で、生存率重視の傾向が見られます。ベンチマークは目標ではなく、方向性の調整に用いるべきです。アフィリエイトプログラムのユースケース：ソースごとのベンチマークをプログラムの中央値と比較することで、両方向の見直しが必要な外れ値を特定できます。つまり、パフォーマンスの低いものは価格改定の対象となり、パフォーマンスの高いものは調査、維持、複製の対象となります。