מילון מונחים
תקני פרסום (קוד CAP)
קודי פרסום מגבילים את קידום הימורים: אין לפנות לקטינים (כללים בנוגע לתוכן "בעל משיכה חזקה" לבני פחות מ-18 עיצבו מחדש את פרסום הספורט בבריטניה), אין לקשר הימורים להצלחה או פיתוי, תנאים משמעותיים מחייבים עם טענות בונוס, סיכויים והצעות אמיתיים.
תוכן שותפים הוא פרסום
רגולטורים וגופי סטנדרטים של פרסום מתייחסים לביקורות שותפים, טבלאות השוואה ודפי בונוס כאל פרסום של מפעילים - נתיב תלונות המופנה אל בעל הרישיון, ופסיקות מציינות את שניהם. אופני הכשל החוזרים ונשנים בפסיקות: הצעות מיושנות שעדיין קיימות, תנאים משמעותיים חסרים או קבורים, וטענות בסגנון "חסר סיכון". תוכניות מקודדות כללים אלה בדרישות חומרי קידום מכירות דווקא משום שהקנסות נוחתים במעלה הזרם.