Norme pubblicitarie (Codice CAP)

I codici pubblicitari limitano la promozione del gioco d'azzardo: nessun richiamo ai minori (le norme sui contenuti "di forte richiamo" per i minori di 18 anni hanno rimodellato la pubblicità sportiva nel Regno Unito), nessun collegamento tra gioco d'azzardo e successo o seduzione, termini e condizioni obbligatori per le richieste di bonus, quote e offerte veritiere.

I contenuti affiliati sono pubblicità

Gli enti regolatori e di controllo della pubblicità considerano le recensioni degli affiliati, le tabelle comparative e le pagine bonus come pubblicità dell'operatore: i reclami vengono indirizzati al licenziatario e le sentenze citano entrambi. Le problematiche ricorrenti nelle sentenze sono: offerte obsolete ancora attive, termini importanti assenti o nascosti e affermazioni del tipo "senza rischi". I programmi codificano queste regole nei requisiti del materiale promozionale proprio perché le sanzioni ricadono a monte.