Site de comparaison

Les sites de comparaison regroupent les choix dans des tableaux triables (bonus, délais de paiement, évaluations), capturant ainsi la catégorie de requêtes « meilleur X » où l’intention de dépôt est la plus forte.

Économie des rayons

Les emplacements dans les tableaux constituent le produit : leur prix varie selon les contrats de location, les frais d'inscription, les primes CPA ou des formules hybrides. La position n° 1 se vend plusieurs fois plus que la n° 5 (les courbes de clics sont abruptes). La pression de la conformité se fait également sentir : les comparaisons simplifiées omettant des termes importants sont un problème récurrent lié aux normes publicitaires, et les règles de divulgation du classement (« annonces commerciales ») sont entrées en vigueur sur plusieurs marchés. La stratégie des opérateurs : acheter un emplacement lorsque les calculs sont corrects, mais un audit révèle un nombre de FTD par emplacement élevé. Les tableaux évoluent, et la position n° 2 du trimestre dernier pourrait bien se retrouver en bas de la page ce trimestre.