Recherche de marque

Le volume de recherche de marque mesure le nombre de personnes qui recherchent explicitement la marque — le résultat cumulatif du travail de tous les autres canaux, convertissant aux taux d'intention de navigation.

Pourquoi il est surveillé de manière stratégique

Les tendances des requêtes de marque reflètent la santé marketing (sponsorisations, streamers et dépenses hors ligne y apparaissent) ; les SERP de marque constituent un territoire concurrentiel (avis d'affiliés, requêtes « arnaque ? », conquête de la concurrence) qu'il est essentiel de façonner activement avec ses propres ressources ; et la répartition du trafic entre trafic de marque et trafic générique indique la profondeur de l'avantage concurrentiel : les opérateurs qui dépendent des SERP génériques et des placements dans les comparatifs ont loué la demande, ils ne l'ont pas créée. Pour les SaaS B2B de ce secteur, la même logique s'applique, ce qui explique l'existence même des stratégies de contenu visant à renforcer l'autorité.