Normes publicitaires (Code CAP)

Les codes publicitaires encadrent la promotion des jeux d'argent : interdiction de cibler les mineurs (les règles relatives au contenu « susceptible d'attirer fortement » les moins de 18 ans ont profondément modifié la publicité sportive au Royaume-Uni), interdiction d'associer les jeux d'argent au succès ou à la séduction, conditions générales obligatoires pour les bonus, cotes et offres honnêtes.

Le contenu affilié est de la publicité

Les organismes de réglementation et de normalisation publicitaire considèrent les avis d'affiliés, les tableaux comparatifs et les pages de bonus comme de la publicité pour l'opérateur ; les plaintes sont donc adressées au titulaire de la licence, et les décisions mentionnent les deux parties. Les erreurs les plus fréquentes constatées dans les décisions sont : des offres obsolètes toujours en ligne, des conditions importantes absentes ou dissimulées, et des allégations de type « sans risque ». Les programmes intègrent ces règles dans les exigences relatives aux supports promotionnels, car les sanctions sont appliquées en amont.