Normas publicitarias (Código CAP)

Los códigos publicitarios limitan la promoción de los juegos de azar: no se permite apelar a menores (las normas sobre contenido "de gran atractivo" para menores de 18 años transformaron la publicidad deportiva en el Reino Unido), no se permite vincular los juegos de azar con el éxito o la seducción, se exigen términos y condiciones importantes para las reclamaciones de bonos, y se garantizan cuotas y ofertas veraces.

El contenido de afiliados es publicidad.

Los organismos reguladores y de estándares publicitarios consideran las reseñas de afiliados, las tablas comparativas y las páginas de bonificaciones como publicidad del operador; las quejas se dirigen al licenciatario y las resoluciones mencionan a ambos. Los fallos más comunes en las resoluciones son: ofertas obsoletas que siguen vigentes, términos importantes ausentes u ocultos y afirmaciones de "sin riesgo". Los programas codifican estas normas en los requisitos del material promocional precisamente porque las multas recaen sobre los responsables.