Kohortenanalyse

Die Kohortenanalyse verfolgt definierte Gruppen über mehrere Schritte hinweg und trennt dabei die Effekte der Auftragsdauer von den Kalendereffekten, die die Messwerte verschwimmen ließen.

Warum es der Standard ist

„Der Umsatz ist gestiegen“ ist bedeutungslos, solange die Kohorten nicht zeigen, ob neue Partner besser sind oder etablierte Partner an Wert gewinnen. Programmanwendungen: Quellkohorten beeinflussen die Preisgestaltung von Angeboten (wie entwickeln sich die FTDs von Partner X im März bis Juni?), Bonuskohorten die Preisgestaltung von Werbeaktionen, Marktkohorten steuern die Expansion. Die Affiliate-Version – Kohortenansichten im Portal-Reporting – ist ein Alleinstellungsmerkmal der Plattform: Partner, die die Entwicklung ihrer Kohorten verfolgen können, vertrauen den Umsatzbeteiligungsberechnungen, die sie sonst anzweifeln würden.