Markensuche

Das Markensuchvolumen gibt an, wie viele Menschen explizit nach der Marke suchen – es ist das Ergebnis der Arbeit aller anderen Kanäle und wird entsprechend der Navigationsintention konvertiert.

Warum es strategisch beobachtet wird

Trends bei Suchanfragen zu Marken spiegeln die Marketingleistung wider (Sponsoring, Streaming-Dienste und Offline-Ausgaben werden hier sichtbar); die Suchergebnisseite (SERPs) von Marken sind hart umkämpft (Affiliate-Bewertungen, Suchanfragen wie „Betrug?“, Konkurrenzübernahme), das es wert ist, aktiv mit eigenen Ressourcen gestaltet zu werden; und der Mix aus Marken- und generischem Traffic zeigt die Stärke des Wettbewerbsvorteils an – Unternehmen, die von gemieteten generischen SERP-Platzierungen und Bonus-Vergleichsplatzierungen leben, haben Nachfrage gemietet, nicht aufgebaut. Für B2B-SaaS in dieser Branche gilt dieselbe Logik wortwörtlich, weshalb Content-Strategien zum Aufbau von Autorität überhaupt existieren.