Benchmarking

Benchmarking hilft Ihnen, Ihre Kennzahlen zu ermitteln: Sind 3 % Klick-zu-Registrierung gut? Im Vergleich zu welchem ​​Markt, welchem ​​Traffic-Mix und welcher Messdefinition?

Ehrlich machen

Interne Benchmarks (Kohortenvergleich, Marktvergleich) sind methodisch fundiert und werden zu selten genutzt; Branchen-Benchmarks hingegen sind oft unklar definiert (wessen „Conversion“, wie wird sie gemessen?) und orientieren sich am Survivorship-Prinzip – die Richtung sollte anhand dieser Benchmarks, nicht anhand von Zielvorgaben, bestimmt werden. Anwendungsbeispiel Affiliate-Programme: Durch Benchmarking pro Quelle im Vergleich zum Programmmedian lassen sich Ausreißer identifizieren, die in beide Richtungen überprüft werden können – die leistungsschwächeren Partner sollten neu bepreist und die leistungsstärkeren Partner analysiert, weitergeführt und kopiert werden.