Vyhledávání značek

Objem vyhledávání značek sleduje, kolik lidí danou značku explicitně vyhledává – kumulativní výstup práce všech ostatních kanálů, který se konverze řídí mírou navigačního záměru.

Proč je to strategicky sledováno

Trendy v dotazech týkajících se značek ovlivňují zdraví marketingu (sponzorství, streameři a offline výdaje se zde objevují); výsledky vyhledávání značek ve výsledcích vyhledávání (SERP) jsou sporným územím (recenze affiliate partnerů, podvodné dotazy, dobývání konkurence), které stojí za to aktivně formovat s využitím vlastních aktiv; a mix návštěvnosti mezi značkami a generickými vyhledávači naznačuje hloubku brandového příkopu – operátoři žijící z pronájmu generických výsledků vyhledávání a umístění s bonusovým porovnáním si poptávku pronajali, nikoli ji vybudovali. Pro B2B SaaS v tomto odvětví platí doslovně stejná logika, a proto vůbec existují obsahové strategie zaměřené na budování autority.